Nachhaltigkeit ist im Tourismus und in der Regionalentwicklung längst mehr als ein Trend – sie ist zu einem grundlegenden Erfolgsfaktor und zugleich zu einem bedeutenden Querschnittsthema geworden. Doch nachhaltiges Handeln allein reicht oft nicht aus. Erst durch eine klare, ehrliche und gut strukturierte Kommunikation nach innen und außen wird sichtbar, was hinter den Kulissen tatsächlich geschieht. Genau über diese Bedeutung einer professionellen Nachhaltigkeitskommunikation habe ich kürzlich im Interview mit der Compass Tourismus Partner eG gesprochen.

Nachhaltigkeit sichtbar zu machen, stärkt nicht nur das Vertrauen der Gäste, sondern auch die Identität der Destination selbst. Wenn Regionen klar kommunizieren, wofür sie stehen, entsteht ein deutliches Profil im Wettbewerb. Gleichzeitig fördert dies die interne Motivation – Mitarbeitende und Leistungsträger erleben, dass ihr Engagement wahrgenommen wird und Sinn stiftet. Auf diese Weise wird Nachhaltigkeit nicht nur umgesetzt, sondern aktiv gelebt und kommuniziert.

Wichtig ist mir dabei: Glaubwürdigkeit entsteht dort, wo nicht nur Erfolge präsentiert werden, sondern auch Herausforderungen offen angesprochen werden. Denn Nachhaltigkeit ist ein Prozess – kein Zustand. Destinationen, die diese Ehrlichkeit in ihre Kommunikation integrieren, wirken authentisch und sind langfristig erfolgreicher.

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